Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков в разговоре с Рамблером прокомментировал введение в России запрета на размещение рекламы на ресурсах нежелательных и запрещенных организаций.
Президент РФ Владимир Путин ранее подписал закон, который запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Документ опубликован на официальном портале правовой информации. Под действие поправок в том числе попадут такие платформы, как Instagram* и Facebook*. В законе отмечается, что ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы — наказание за такие правонарушения указаны в Кодексе РФ об административных правонарушениях. Согласно статье 14.3 этого кодекса, нарушение норм закона о рекламе грозит физическим лицам штрафом до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам — до 20 тыс. рублей, а юридическим лицам — до 500 тыс. рублей. Документ предусматривает отложенный срок вступления новых норм в силу. Так, нововведения начнут действовать с 1 сентября 2025 года.
После вступления запрета в силу в российском сегменте Instagram* и Facebook* объемы рекламы значительно сократятся, отметил специалист.
Спад объемов рекламы будет существенным, в первые три-четыре месяца он будет доходить до 40%, но потом рынок адаптируется. При этом данный спад, в первую очередь, будет связан не отказами блогеров что-то рекламировать (хотят такие случаи тоже будут), а с тем, что повысятся цены на рекламу. Рекламные бюджеты компаний, которые хотели общаться с блогерами, уже не будут «вытягивать» запланированные ранее объемы.
Владимир Зыков Директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров (АППСИМ)
Ранее в России был принят закон о запрете рекламы на ресурсах иноагентов, напомнил специалист.
«Но после этого к ним с предложениями о рекламе пошли иностранные компании, работающие с россиянами, с русскоговорящими людьми. При этом таких рекламодателей оказалось достаточно много. Речь идет о заинтересованных в российской аудитории компаниях, которые вместе с тем не находятся в российской юрисдикции», — сказал он.
Эксперт отметил, что многие российские блогеры с опаской восприняли запрет на рекламу на ресурсах нежелательных организаций.
«Это те блогеры, которые никого не рекламируют, а просто делают обзоры на различные товары. Они опасаются того, что из-за соответствующей нормы им могут начать «прилетать» штрафы, опасаются, что их обзоры можно будет «подтянуть» как рекламу», — сказал он.
При этом доказать факт распространения рекламы на нежелательных ресурсах может быть проблематично, считает Зыков.
«К примеру, ранее многие жаловались на рекламу в предустановленных приложениях смартфонов Xiaomi. Она поступала туда от собственной рекламной сети компании. Однако в ФАС тогда не увидели с этим каких-то проблем, не увидели там рекламы. Аналогичная ситуация была с рекламой на главном экране YouTube, когда тот еще работал в России… А в случае с постами блогеров в Instagram* и Facebook* с точки зрения доказательной базы все может быть еще сложнее. Так что будет интересно посмотреть, как надзорные органы будут доказывать, что то, что они видят, является рекламой. У рекламы есть ряд признаков, прописанных в законе «О рекламе», и если один из них отсутствует, то материал, по сути, не является рекламой. Так что тут нужно будет проводить соответствующую экспертизу. Скорее всего, надзорные органы будут использовать одни экспертные организации, а блогеры – другие. И тут важно, какой экспертной организации будет доверять суд при вынесении решения. Кроме того, суд может назначить свою экспертизу. Так что у рекламодателей и блогеров еще много вопросов. Посмотрим, как будет исполняться закон», — сказал он.
*деятельность Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в России
